《康佳手机市场营销方案设计》16页
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| 发布时间11-28
方案资源网
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阅读环境：
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简体中文
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| 文档格式： |
word格式
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| 文档类型： |
营销策略
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文档大小： |
22K |
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0
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36
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康佳手机市场营销方案设计
一、康佳手机简介
作为国产手机的代表，康佳深切认识到，仅靠2003年在销量上压倒国际品牌不等于国产手机能安稳过好日子，如果不能在技术、外形上更上一层楼，不能在产业的发展上占据主导地位，那领先的优势转瞬即逝。因此，“影像战略”是康佳通过对产业发展的深刻研究，所找到的一条从跟随市场到引领市场的突围之路。康佳破解了国产手机品牌的转型方程式，就是将以变革者的身份和挑战者的行动，做未来3G时代的引路人。
康佳发现，“影像应用”能成为3G高速发展的直通车，康佳认为，3G作为一种将无线通信与互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统，需要克服“培育应用业务”和“终端技术建设”两大难关。后者主要是技术商和运营商的事，而前者则需要手机供应商提供重要帮助。3G应用现在很不成熟，缺少一个能够让用户掏腰包的“杀手锏应用”，3G市场前景就很难明亮起来。通过分析市场现状和趋势，康佳发现，在3G所能提供的图像、音乐、视频流、全球定位、商务助理等多种应用中，以静态彩图和动态图像为代表的“影像”应用极为关键，现在消费者已经可以通过照相和摄像享受乐趣，再通过互动和传送则可以直通3G应用服务。目前的手机应用大部分仍然是语音业务，而康佳相信，要促进3G，关键是影像要成为大众喜闻乐见的手机基本应用服务，“影像乐趣”很有可能成为启动3G时代的关键性“杀手锏”，这正是康佳要发动“影像战略”的根本原因。因此，康佳手机的“影像战略”，代表着康佳用前瞻性思维重新考量了自己在未来3G价值链中的位置，对产品、技术和发展策略进行了全面调整。康佳要站在行业潮流的前端，做创造性的工作。康佳不仅是卖手机，还要建设3G试验网和体验中心，通过技术的革新和应用内容的丰富，并将消费者也拉进来，一齐为3G时代做准备。 |
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