某可乐饮料广告媒介选择策略方案-108页
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| 发布时间2008-07-03
方案资源网
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阅读环境：
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简体中文
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| 文档格式： |
ppt格式
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| 文档类型： |
营销策略
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文档大小： |
304K |
| 资源点数： |
100
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| 下载次数： |
0
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媒介比重是轻重和大小的组合
Reach到达率
用于解释一个媒介或一份排期表所涵盖的面的“大小”
Frequency频次
指重复接触同样讯息的次数的“多少”
Gross Rating Point总收视评点
收视率的总和，也是Reach和Freq相乘结果
在预算不变的状况下，所能购买到的GRPs固定，但Reach和Freq的组合无限多
媒体目标
举例
为维持市场占有率，针对品牌既有使用者特性的族群进行广告活动。
为扩大市场占有率，针对产品类别既有使用者特性的族群进行广告活动。
广告针对目前重级及中级使用者，以达到增加销售量的目的。 |
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