心动式行销
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| 发布时间11-08
方案资源网
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阅读环境：
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简体中文
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| 文档格式： |
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| 文档类型： |
营销方法
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文档大小： |
126K |
| 资源点数： |
30
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| 下载次数： |
101
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心動式行銷
消費者愈來愈難打動
消費者愈來愈精明，一旦發現有人在促銷，立刻展開心理防禦
消費者愈來愈沒有耐心，容易產生厭煩
據估計，美國人每天至少接觸三千種廣告
和行銷訊息，疲勞轟炸，不煩也難。……
千變不膩的成功四法則
天下三分鐘學行銷，提供成功四法則，讓顧客 讀你千遍也不膩
成功關鍵—第一式
創意加碼大促銷
今年暑假，百事可樂在美國推出「10億大猜謎」活動，
要送出有史以來金額最高的10億美元獎金。 結果有2千萬
消費者蒐集瓶蓋號碼，報名參加。有趣的是，
負責抽出這個幸運號碼的， 竟然是一隻叫做肯多的黑猩猩。 最後雖然沒人抽中大獎，但已造勢成功。
成功關鍵—第二式
隱型行銷
如果本錢不夠，或不想花大錢，就要另闢蹊徑，靠口碑和創意來促銷。
2000年，福特汽車推出新款小型車focus， 免費將新車借給一群年輕時尚人士六個月， 讓這些人開著focus出入時髦場所， 結果福特的廣告活動還沒登場， 這些指標性人物已經成功為focus建立 年輕流行的產品形象
成功關鍵—第二式
隱型行銷
2002年，新力易利信分別在紐約和洛杉磯，雇用臨時演員，扮成觀光客，在路上邀請經過的人，用最新上市的照相手機幫他們拍照，吸引大家興趣。
成功關鍵—第三式
品牌結合，共同促銷
結合不同業者，透過品牌強化，發揮一加一大於二的促銷效果。
德國福斯汽車和蘋果電腦合作，免費贈送購買金龜車（Beetle）的買主，一台蘋果電腦的iPod，希望塑造「金龜車＋iPod」兩種產品形象的「麻吉」感。
福斯看上的是兩種品牌的「志同道 合」，不但有強烈的品牌個性，連 主要客群都是鎖定在21～45歲年齡 層。
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