事件营销策划的最新力作
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| 发布时间11-08
方案资源网
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阅读环境：
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简体中文
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| 文档类型： |
营销方法
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文档大小： |
197K |
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30
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89
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事件营销策划的最新力作
作者融合自己数年的事件营销经验，以消费心理学的 介入理论为基础，系统化地论述了事件营销的概念，提出了事件营销的项链理论，澄清了有关事件营销的短期 化、炒作说、会惹事等误区观念，全面地介绍了企业在事件营销过程中制造“事端”的八大招数、与媒体沟通 的传播渠道建设方法，以及文章操作的具体流程和注意问题。可以说，这些实打实的东西，对于读者而言是最 有裨益的，拿来就可以运用到企业的具体实践中。
第一章 事件营销
·1.1 产品过剩时代的营销是什么玩意？
·1.2 广告时代的终结
·1.3 介入理论
·1.4 新闻的商品化
·1.5 事件营销——企业不做王婆，而是故事大王
·1.51 事件营销核心：设计话题性事件
·1.52 事件营销的角色：企业充当意见领袖
·1.53 事件营销的关键：大众媒介
·1.54 事件营销的难点：话题争议
·1.55 事件营销的原则：和人民穿一条裤子，不违反有关法律、法规。
·1.6 项链理论
·1.7 企业，你出事了吗？
第二章 媒体攻略
·2.1 和销售渠道一样重要的媒体通路
·2.21 不要动不动找主编
·2.22 找对记者看对人
·2.23 专栏作者——事件发展的风向标
·2.3 找媒体说什么的问题？
·2.4 事件营销的新闻稿如何写？
·2.41 提炼主题，做好标题
·2.42 模块化组合新闻稿
·2.43 新闻稿的易读性和可读性
·2.44 其他的细节问题
·2.5 记者招待会
·2.51 时间选择
·2.52 筹划与“彩排”
·2.53 选择合适的新闻发言人
·2.54 会务的其他安排
·2.61 少用独家新闻
·2.62 正确处理错误报道
第三章 事件营销策动方法
·3.1 行为艺术
·3.11 富士山危机
·3.12 拷打试验
·3.13 西铁城澳大利亚一摔成名
·3.14 茅台一摔获金奖
·3.15 砸大奔，武汉野生动物园蜚声国内
·3.16 富亚赌命 一喝成名
·3.31 事件营销打出组合拳 鳄鱼漆叫板国标浮出水面 ··3.32 酿造珍极：借酱油标准与配制划清界限
·3.4 把权威机构当盘菜炒了
·3.41 不跟你玩了？
·3.5 凸透镜放大产品差异点
·3.51鹅鸭之争
·3.6 调动社会中人类的本能情绪
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