同路传播—万科·17英里提案(ppt62)
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| 发布时间11-08
方案资源网
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阅读环境：
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简体中文
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策划方案
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文档大小： |
1778K |
| 资源点数： |
30
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| 下载次数： |
53
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我们的做法，与传统广告公司有所不同……
因为市场在变，游戏规则在变
消费者需求的洞察，是一切工作的前提
同路，在追索市场的需求中
寻求制胜之道
第一章，市场与人群
第一节
一，我们的研究工作，从人群调查开始
针对[17英里]的案名，
我们做了一次小范围的心理测试----
□接受调查总人数：73人，其中7人具有购买能力
□调查对象兴趣基础：万科品牌
□关联提示：美国加州“17英里”别墅区
二，调查成果分析----------
1，[17英里]信息传递层次：
第一层：远（第一反应，道路里程）
第二层：独特（作为物业名称来讲）
第三层：稀有、尊贵（类比美国加州[17英里]海岸别墅，富人的行宫）
第四层：物业功能（ ? ）
第五层：想象空间（……）
第六层：期望值（ ！）
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