东南陶瓷城品牌重组推广拟案(ppt44)
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| 发布时间11-08
方案资源网
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阅读环境：
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简体中文
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策划方案
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文档大小： |
214K |
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30
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62
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背景
我们以物业租赁的仓储式销售为主要经营项目。业主以经营家庭装修耗材为多数，另有家具用品经营；
常州的家装市场容量约为50亿；
我们一直在常州以“大而全”占领着业内较大市场份额。但是去年自家装热过后，我们的营业额呈下降趋势。
东南品牌传播的方式
where are we? 我们在哪里？
why are we there? 我们为什么在这里？
where could we be? 我们要到哪里去？
How do we get there? 我们如何去那里？
Great idea 精彩创意表现
TPlan 全传播计划
Where are we? 我们在哪里？
环境
整体市场疲软。良好的房市使市场容量提前释放。
去年的装修热促成市场竞争加剧。
向大型规模的专向装修城转移。
竞争
红星 美凯龙–注重全国范围内的整体形象
月星家具城 –生产销售一条龙服务
湖塘装饰城 --布艺装饰、装潢建材
长江自由贸易中心 --家具港、板材城
邹区灯具城—以批发为主的灯具市场
凌家塘装饰城--布艺装饰、装潢建材
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