《LG手机新品上市策划方案》30页
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| 发布时间11-28
方案资源网
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阅读环境：
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简体中文
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| 文档格式： |
word格式
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| 文档类型： |
策划方案
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文档大小： |
188K |
| 资源点数： |
10
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| 下载次数： |
28
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问题一：为什么要做“手机日”？
消费形态改变 手机消费日益由原来的以技术为基础的理性型消费，逐步向以个人的视觉感受和心理感觉为基础的冲动型消费转变；
传统传播方式逐步失效 品牌增多，可选择的余地大，传统的以大众媒体为载具的远距离沟通方式失效，消费者需要平等的、亲近化、甚至渗透式的沟通方式；
促销活动泛滥 传统的“产品促销 + 歌舞表演”的促销活动泛滥，正日益失效；
以消费者物质和心理利益为基础的“手机日”，充分迎合了消费者潜在需求，成为LG手机品牌推广的市场利器。
问题二：做“手机日”的目的？
提升品牌形象，增进与消费者的情感沟通，实现亲近化营销；
在增进消费者对LG手机好感的基础上，促进销售； |
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