中电通信2002年度营销企划全案(ppt203)
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| 发布时间11-21
方案资源网
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阅读环境：
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简体中文
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| 文档格式： |
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| 文档类型： |
营销计划
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文档大小： |
602K |
| 资源点数： |
30
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| 下载次数： |
95
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目 录
一、形势与背景 ………………………………………………………………7-20
二、现阶段手机市场营销推广状况分析………………………….…...……21-23
三、CEC营销推广思路分析 ………………………………….…......…………24
四、CEC品牌理念 ………………………………………….…......……………56
1、CEC品牌理念层级
2、CEC品牌理念同心圆示意图
3、CEC品牌理念拟定说明
①品牌SLOGAN意义说明
②品牌目标金字塔
③品牌目标达成流程表
五、CEC品牌定位分析…………………………………………………….….…65
六、诉求对象 ……………………………………………………………….……66
七、形象广告目标 ……………………………………………………….………67
八、CEC产品概念设定…………………………………………...……………69
九、广告讯息 ……………………………………………………………..……70
1、形象广告
2、产品广告
十、推广目的 ………………………………………………………..…………72
1、初期
2、中期
3、后期
十一、推广策略 ………………………………………………………...………73
十二、推广阶段研究 ………………………………………………..…………74
十三、广告表现 ……………………………………………………..…………75
十四、设计要素 ……………………………………………………..…………75
十五、推广计划细分 ……………………………………………...……………76
1、告知阶段…………………………………………………………………76
A、广告要点和主题
①广告要点
②广告主题
③广告对象
④广告策略
⑤广告定位
B、广告创意表现
2、导入阶段………………………………………………………………78
A、广告要点和主题
B、广告创意表现
3、推广阶段 …………………………………………………………………80
A、广告要点和主题
B、广告创意表现
十六、实施推广计划要点……………………………………………………82
1、统一性
2、协调性
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