碧桂园品牌形象广告策划提案
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| 发布时间11-08
方案资源网
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阅读环境：
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简体中文
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| 文档格式： |
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房地产建材
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文档大小： |
81K |
| 资源点数： |
30
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| 下载次数： |
54
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市 场 概 况
广州城内以锦城花园、华景新城、翠湖山庄、汇侨新城、紫荆花园、金碧花园、光大花园等为代表的大规模、多功能、综合性住宅小区，拥较完善的各项生活配套设施和较高的管理质素，成为众多消费者购楼置业的首选。
在这些较大型楼盘身上发现：楼盘的生活配套设施同质性十分严重。你有的会所我有；你有网球场我有；你有的泳池我有 ……
结论：
1、楼盘硬件性的配套设施同质性十分严重。
2、小区盘配套逐步完善，大型名牌优质楼盘受到追捧。
市 场 发 展 趋 势
当楼盘的质量、功能及配套等都与其它楼盘相差无几时，楼盘的形象是差异的唯一来源。
塑造比其它楼盘高出一等的形象，是提高品牌附加值的手段。
现在的楼盘竞争，不是单纯的价格竞争，而是一种品牌塑造的竞争，一种适应和开拓市场需求的竞争。
如：奥林匹克花园的品牌连锁店市场开发新理念，合生创展、珠实、中国海外等发展商利用品牌带动销售。
结论： 楼市的品牌时代已吹响号角。
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