《某SP公司移动网梦商业合作计划》31页
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| 发布时间11-13
方案资源网
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阅读环境：
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简体中文
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| 文档格式： |
word格式
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| 文档类型： |
电信行业
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文档大小： |
42K |
| 资源点数： |
30
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1
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【1】品牌形象年轻化－圣诞节手机下载游戏为了让企业的整体形象能与时俱进，不再只是局限于传统家庭市场，而能让新生代的青少年消费者对雀巢产生品牌认同，雀巢推出了圣诞假期期间的手机下载线上游戏的活动。为了给予参与活动的青少年亲切感，游戏内容里设计了一个罐头食品及酱料专家的虚拟人物Branston Pickle先生，这个虚拟人物的出现，确实扣紧了青少年的兴趣，也是此活动获得积极参与的原因。由于第一年的回响热烈－在第一年的活动里，共有超过15,000人次参与，在活动举行的第一天就有超过1,000人参与游戏，估计总体参与人次的30%人口曾经利用手机转寄功能将这个游戏传送予友人，因之雀巢决定在第二年的圣诞假期间再度推出这款深受欢迎的手机下载游戏宣传活动。圣诞节手机下载游戏的成功让雀巢继续开发其它产品的行动行销，例如由雀巢公司制造，在美国零食市场上占有率极高的Kit Kat巧克力夹心饼干，也推出可以透过手机下载类似的电子游戏。 返回【2】利用SMS搜集消费者资料此外，雀巢也与微软的MSN简讯系统合作，测试针对不同消费族群量身订作SMS简讯广告，并加以发送。雀巢视搭配目标市场分析的简讯行销为一种节省成本又高度效率的搜集信息方式，能让业者更能确切掌握消费市场的特质分析。以公关的角度来看，超过百万的手机用户是一个庞大的消费市场，利用无线通讯行销来与这个消费市场建立良好关系，对业者绝对是一大利多。 |
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