医院形象传播(doc22)
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| 发布时间11-08
方案资源网
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阅读环境：
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简体中文
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医疗药品
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文档大小： |
18K |
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30
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95
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医院形象传播
形象传播概念
所谓传播是指社会组织利用各种媒介，将信息或观点有计划地与公众进行交流的沟通活动。即社会组织将信息输送给公众，又将公众的信息输送给组织的双向沟通过程。
形象传播就是指将组织的面貌或风格通过传播媒介传递给社会公众，并力争获得社会公众的信赖与好感的一种双向互动过程。
形象传播原则
1 统合性原则
统合性原则首先强调的是理念传播的统合，医院的经营哲学、经营方针、经营信条，无论是内部传达还是外部宣传都必须保持一致，不能内外不一。其次，医院的组织行为和员工的个体行为无论是在医院内外都应该是医院理念的形象标识，绝不容许口是心非，表里不一，言行不统一。第三，感官标识设计不能有违背理念，诱发不健康的欲念的潜在因素。第四，各系统（理念、行为、视觉系统）的传播内容应该有总体规划，开展各方面的传播活动时，应该是有序的而不是混乱的，效果应该是相互巩固，有利于彼此发展而不是相互抵消、削弱。总的说来，是加强医院各部门各系统的凝聚力、向心力，使医院形象充实、丰满。
2 真实性原则
真实性原则的根本精神就是要求传播的医院形象局部是真实的，整体上也是真实的。
3 创造性原则
创造性原则是医院形象传播的指导原则，在很大程度
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