四川百事可乐媒介沟通会
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| 发布时间11-08
方案资源网
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阅读环境：
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简体中文
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| 文档格式： |
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| 文档类型： |
饮食酒料
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文档大小： |
294K |
| 资源点数： |
30
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| 下载次数： |
56
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虽然每年客户的媒介预算有50%被浪费了，但是，他们还得以每年递增20% - -30%的速度增加预算，成功者就是那些能将这些预算降低到最低程度，从而使客户的每一分钱可以发挥最大效益的公司
配合行销策略，定义媒介所扮演的角色，例如
康师傅葡萄汁：提高广告知名度
统一鲜橙多： 加强对商品的认识
依据行销目标的攻守策略，界定生意的来源，例如
可口可乐：维持销售量
百事可乐：扩大市场占有率
举例
为维持市场占有率，针对品牌既有使用者特性的族群进行广告活动。
为扩大市场占有率，针对产品类别既有使用者特性的族群进行广告活动。
广告针对目前重级及中级使用者，以达到增加销售量的目的。
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