有关新产品定性调查报告
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| 发布时间11-08
方案资源网
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阅读环境：
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简体中文
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| 文档格式： |
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饮食酒料
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文档大小： |
422K |
| 资源点数： |
30
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| 下载次数： |
98
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本次调查原本的研究目的是测试对“茶味水”的接受意愿，但在北京几组试做结果中发现，“茶味水”的名称不被与会者接受，由于命名产生的局限性使人们自然将这个产品定义为无色无味、在水里加了茶的水类，直接的影响是价格便宜、档次低，无法体现如何替代包装水。
但在调查中发现，被访者对介于包装水和茶饮料之间的产品有很大的需求,由于名称带来的局限性会使我们的研究陷入误区，因此，在和客户的沟通后调整了方向，屏弃了原有的架构，寻求被访者所需要的产品功能、类别、名称等，并与现有产品比较，寻找满足消费者需求的最大空间及利益点，及时发现新产品与理想中产品的差距，为未来新产品研发提供正确的方向。
了解茶饮料的消费行为
a. 选择饮用茶饮料的情形
b. 饮用茶饮料满足的主要需求
c. 选择饮用茶饮料的类别及原因
d. 对茶饮料口感和嗅觉上的需求
e. 对茶的认知
f. 对现有市场上茶饮料不满意的地方
g. 茶饮料不能替代包装水的原因
h. 选择饮用茶饮料和包装水的比例
......
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