香皂市场研究报告(ppt 76)
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| 发布时间11-08
方案资源网
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阅读环境：
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简体中文
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| 文档格式： |
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| 文档类型： |
日用化工
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文档大小： |
368K |
| 资源点数： |
30
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| 下载次数： |
59
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内容提要
研究目标及方法
主要发现
品牌表现
广告效果评估
六神两款香皂比较
香皂消费行为与态度
结论
研究目标
主要研究目标：
描述六神香皂在研究区域内的市场表现
理解电视广告的作用方向与程度
测量消费者对六神两款香皂的接受程度
使用满意度
舒肤佳在使用满意度上明显高于其它品牌。
六神、力士和夏士莲在使用满意度上没有明显差异，尤其是在香皂重度使用者中。
但对于肌肤感及品质感要求都较高的浴露使用者来说，她们对于力士香皂的评价明显高于六神及夏士莲。
竞争品牌形象——夏士莲（定性研究）
夏士莲与六神处于两厢争夺“自然/清新”字眼的局面。
优势：
其“自然清新”具有更丰富的纯洁、幻想等情感联想
多产品系列支持，如洗发水、护肤品等
弱势：
香皂类别中，认知形象单薄，模糊，尚无聚焦概念。
“月见草”记忆偏弱，成分上不构成支持力。
竞争品牌形象——力士（定性研究）
力士与六神形象以“美肤”和“自然”核心各自为营，相距较远。
“都市化”vs. “淳朴” ，“贵族的”vs.”平民的”，“女性专用”vs.全家共用”，”个性化”vs.”大众化”等。
“清新”尚未进入力士的第一层面记忆，在香皂类别中则更弱。
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