黑妹品牌检验及牙膏消费行为和态度调研报告(ppt 146)
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| 发布时间11-08
方案资源网
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阅读环境：
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简体中文
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| 文档格式： |
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| 文档类型： |
日用化工
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文档大小： |
141K |
| 资源点数： |
30
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| 下载次数： |
58
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黑妹品牌检验及牙膏消费行为和态度调研报告
今天的内容
项目介绍
一些背景分析
研究计划
报告内容
关于黑妹牙膏的一些研究
黑妹牙膏及竞争品牌的品牌检验
广告应该用什么方式与消费者沟通
品牌延伸——一些空间和限制
结论与建议（初步）
Q&A时间
牙膏市场现状
市场需求平稳增长
96年我国牙膏年消费总量23亿支，目前，中国牙膏市场年消费总量为30万吨以上，每年消费总量平均增长10%
品牌繁多，竞争激烈
目前我国有逾40余家牙膏生产企业，品牌逾300个
合资品牌市场综合占有率飞速上升(98.8四市消费者调研数据)
研究目的和内容
了解消费者对牙膏的消费行为和态度，分析市场机会
对黑妹及主要竞争品牌进行品牌检验，沉淀出黑妹品牌的形象资产和核心价值，从而帮助发展黑妹的品牌写真与品牌策略，管理黑妹与消费者之间的关系（品牌的DNA）
了解消费者对黑妹品牌向外扩延的反应，以评估黑妹品牌延伸的空间与限制
......
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