FRW香烟市场营销战略案例分析-34页
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| 发布时间2008-07-04
方案资源网
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阅读环境：
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简体中文
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| 文档格式： |
word格式
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| 文档类型： |
烟草酒类
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文档大小： |
273K |
| 资源点数： |
55
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| 下载次数： |
0
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目录
本文的研究方法5
本文的分析思路6
[中文摘要、关键词]7
[Abstract、Keywords]7
第一部分我国烟草行业
第一节行业分析8
1.11中国烟草行业的概况8
1.12烟草行业在我国经济中的地位及形式走向8
第二节“FRW香烟”发展历史及现状分析9
1.21常德卷烟厂简介9
1.22FRW香烟的SWOT分析12
1.23竞争者分析15
第二部分FRW香烟营销战略分析
——成功之道：基点+杠杆=市场
第一节“FRW香烟”产品之道16
2.11市场定位——跻身高端市场16
2.111勇做高端市场挑战者16
2.112进军高端的两种策略17
2.12品质保证17
2.121产品研发优势18
2.122原材料优势18
2.123科技含量优势19
2.13品牌塑造19
2.131湖湘文化的底蕴19
2.132人化的内涵20
2.133品牌内涵的不断充实与提升20
第二节“FRW香烟”营销之道21
2.21公共关系战略分析21
2.211投资助学21
2.212赞助体育活动22
2.213制造口碑23
2.214自暴冷门，吸引眼球23
2.22营销管理创新分析24
2.221营销模式创新24
2.222营销机制创新24
2.23营销渠道拓展分析25
2.231全国化进程25
2.232国际化战略26
第三部分FRW香烟营销战略存在的问题与对策建议
第一节存在的问题与不足27
3.11营销宣传过程的不系统27
3.12品牌识别的不一致28
3.13缺乏高超的品牌理念28
第二节发展建议29
3.21建立更加科学的营销战略体系29
3.22品牌理念的提升29
3.221品牌理念与时俱进29
3.222蓝色元素在传播中的应用30
3.223FRW香烟品牌的比附营销30
3.23加强烟草的环保意识和理念31
总结31 |
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