深圳黑弧-写好策略简报(ppt26)
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| 发布时间11-08
方案资源网
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阅读环境：
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简体中文
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广告培训
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文档大小： |
12K |
| 资源点数： |
30
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| 下载次数： |
97
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它真是个好东西
让创作人员每拿到策略单就知道怎么做创作；
知道创作的源头、方向、味道核心诉求；
有把握做出有创意的广告；
先澄清几个概念
营销策划：产品的市场定位、产品设计及行销整合。
广告策划：围围绕营销任务的传播整合。
广告创作：一个具体的广告创作。
本策略的意义在于指引创作，而非指引策划。
策略单的覆盖面
所有广告涉及的内容
1. 企业品牌核心
2. 项目品牌核心
3. 阶段性广告运作
4. 一次活动、一则促销广告
5. 几乎所有的广告内容
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